2017中国移动支付行业市场分析报告

发布时间：2018-02-02 00:00
作者：
来源：易观
阅读量：1942

2017年，微信和支付宝纷纷推出各自的红包补贴政策，双方的博弈也造就了移动支付普及率的进一步拓展，从支付宝全民账单来看，2017年支付宝平台上移动支付笔数占比为82%，而在2016年，这个数字仅仅是71%。中国移动支付行业进入高速发展期......

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微信支付宝掀移动支付争夺战 但战火远不止支付

15年前，因为一部跨洋的相机，支付宝诞生了第一笔交易，不过那时还只是作为网购的担保，只是一个交易工具。　　而如今，移动支付早已被国外青年们选为中国“新四大发明”，虽然评选非官方也不正规，但对于许多人来说，“码”上支付已经成为了生活必不可少的一部分。　　在我们习以为常的背后，一场由支付宝和微信支付主导的移动支付争夺战正在发生，不仅从线上延伸至线下，还将触角伸至更多领域。　　“造节”　　与电商的双十一和618类似，为了更好推广移动支付，也开始了“造节”，但随着时间的推移，早已不只是支付那么简单。　　2015年，微信首次启动8月8日“无现金日”，以鼓励金等方式补贴微信用户，培育用户移动支付习惯。彼时，根据易观数据，支付宝占据超过70%的市场份额，而财付通仅占比16%，牢牢占据市场的支付宝当时并没有选择跟进。　　不过从数据上看，微信支付带来的冲击日益强烈。腾讯微信支付副总经理黄丽透露，第一年“无现金日”只有8 万线下商家参与，2016年就已经达到了70 万。到了第三年，也不再只有8号一天，而是将时间延伸至一个星期。　　与此同时，微信支付市场份额也直追支付宝。易观数据显示，2017年第三季度，腾讯金融整体市场份额已经来到39.35%，支付宝则降至53.73%。　　数据上微信支付已经迫近，支付宝才在同样的时间范围内推出了“无现金城市周”，同样通过鼓励金等形式吸引用户感受移动支付。2017年微信支付与支付宝的宣传海报　　二者相加的声量直接惊动了央行，要求“任何单位和个人在推广非现金支付工具时，不得炒作‘无现金’概念。”从此之后，8.8的争夺则不再将重点放在支付层面，而是更加强调智慧智能。　　“原来我们觉得，这个市场已经接近尾声，甚至已经到了饱和的状态，但是没想到2019年还有大幅度的增长，远远超出了我们的认知。”腾讯公司微信事业群副总裁耿志军这样形容如今的移动支付市场。　　今年8.8日，支付宝微信依旧相约在战场上。支付宝主打刷脸支付以及给饿了么口碑带货，而微信支付打出智慧生活的标签，尽管消费者仍然享受着满减甚至面单等优惠，但对于这两家公司来说，造节的意义早已不只是支付。　　刷脸支付抢位战　　新技术对于支付领域也产生了颠覆式的影响，为了追求支付的便捷性，扫一下脸就能付钱的模式开始出现在日常生活中普及。　　早在2015年，马云就曾在德国展示了支付宝的刷脸技术，并在展示的时候称“互联网何等之神奇”，但这项技术真正应用到人们生活之中则来到了两年之后。马云展示刷脸技术　　2017年9月，支付宝宣布在肯德基KPro餐厅上线刷脸支付应用。支付宝方面表示，这也是刷脸支付在全球范围内首次商用试点。同年11 月，腾讯在全球合作伙伴大会推出智慧零售解决方案，并迅速在线下店落地，打响了二者在刷脸支付领域的争夺战。　　一方面是通过合作伙伴推广线下落地，另一方面为了更好向中小商家普及，战火也延伸至硬件产品。去年12月，支付宝推出人工收银的刷脸机具蜻蜓，不到一年时间已在全国300多个城市落地。今年3月，腾讯公司微信事业群副总裁耿志军表示，将推出一款名为青蛙Pro的刷脸支付产品。　　为了吸引客户，微信支付打出了免费申领的模式，支付后关注公众号的功能也更有利于商家积累用户或会员数，而支付宝的“蜻蜓”最开始售价达2688元，但会通过激励金等形式鼓励商家使用，甚至还能让商家赚到钱。　　“整个行业趋势向好，今年将会是未来愿景实现的前站。”支付宝对此充满信心，不仅要投入技术，还要用重金来“砸”出市场，宣布将在未来三年投入30亿对刷脸技术全面开放及商业合作进行支持。阿里巴巴合伙人彭翼捷甚至表示，“未来几年，刷脸支付很可能会像二维码支付一样普及。”　　“手机支付平均需要11步，刷脸支付只需1步就可以完成。”尽管在业内专家看来，刷脸支付将大大提升收银效率，但对于用户来说未必如此。　　在一间同时拥有传统收银台和刷脸自助收款的便利店中，新浪科技发现尽管传统收银台需要排队，但绝大多数消费者仍然会选择此种结账方式。一位消费者表示，在她看来自助收款的效率并不高，而且她也担心会出现问题。　　掘金智慧城市　　始于支付，不止于支付。支付宝和微信的战争早已延伸至城市生活的方方面面，让办事不再复杂。　　今年6月，中国政务服务平台同时在支付宝和微信上线，用户可在线办理查询、缴费、申领证件、投诉等200多项政务服务，还与时俱进地上线了高考分数查询、垃圾分类指南等生活服务。　　与此同时，日益全面的生活服务也带来了新商机。凭借上海垃圾分类立法的契机，易代扔旗下的“垃圾分类指南”支付宝小程序在过去一个月累计获客超过380万。创始人牛棚表示，　　“我们很难想象消费者专门为了扔一次垃圾下载一个App，而有了支付宝小程序，我可以这样说——所有支付宝的用户也都是我的用户。”　　当然，对于平台来说，看重的并不仅仅是用户，背后还有着可撬动的智慧城市万亿级别经济。《中国智慧城市建设发展前景与投资预测分析报告》显示，2019年中国智慧城市市场规模将突破10万亿元，未来五年年均复合增长率约为33.38%。　　但建设智慧城市并不是一家公司就能推动去做的，为此也需要政府的推动。作为支付宝的大本营，浙江省商务厅早在2017年就宣布与蚂蚁金服合作，在全省大力推进移动支付应用，促进市场消费、城市服务和公共服务转型升级，打造成基于信用、生活消费、商业经营等用户云数据的移动智慧城市。与此同时，支付宝也在逐步将能力扩充至其他省市。　　以智慧出行为例，目前支付宝在包括公交地铁、单车、高速等在内的出行场景，服务用户数已达4亿，其中乘车码用户超2亿，在公交地铁场景合作城市已经超过320个。马化腾体验扫码乘公交　　而腾讯则将“根据地”驻扎在了粤港澳大湾区，截至2019年2月末，在微信城市服务中，广东省使用过其出入境业务服务的用户数累计超过1300万人，珠澳大桥收费站、广深港高铁已开通微信支付。　　除此之外，腾讯云还已成功中标长沙城市超级大脑项目，这是智慧城市解决方案“WeCity未来城市”的首个落地项目。　　从扫码点餐到智慧出行，从生活缴费到城市服务，支付宝和微信在智慧城市中你争我夺，试图能在未来分得更大的蛋糕。　　不过从目前来看，智慧城市的建设仍处于初级阶段。彭翼捷认为，“只有一座城市的每个行业都深度运用了区块链、人工智能等技术，那么智慧城市的成熟阶段才会到来。”　　中小玩家生存战　　市场份额占比超过90%，支付宝与微信支付在移动支付领域一直处于两强争霸的情况，占据绝对主导地位，而中小玩家则在不到10%的市场中，上演着残酷争夺战。　　网易2010年就开始从支付领域入局，刚开始主要为集团内的游戏、邮箱等业务提供金融服务，并在早期就拿到了支付牌照，对比起后期才入局的京东、滴滴等来说，起步非常早，对于“余额宝”带来的理财风口，网易金融也都没有错过。　　网易金融初期表现不错，基金产品现金宝曾创下8分钟售卖5亿的销售纪录。然而，对比起腾讯的强社交属性，以及淘宝与支付宝的契合度，缺乏强相关的网易金融 “后续乏力”，最终砍掉了理财业务，又回到了靠内部业务拉动支付的日子。　　“微信支付当年也是由于与阿里打响了经典的“补贴大战”，耗费数十亿来培养用户习惯，这才奠定了现在的市场格局。”苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言表示，网易在场景、战略定位、产品创新、资源投入等方面都无法与两家巨头相比，结果也在意料之中。　　类似于网易，许多公司都有着通过金融构建业务闭环的野心，但从实际应用中来看，大部分都只停留在自家应用，鲜有消费者在其他场景使用。美团会在用户支付中默认勾选美团支付，并通过优惠吸引用户注册使用；京东则在购物中提供白条等多种付款方式来吸引用户，而滴滴等应用尽管拥有自己支付系统，但也基本处于“隐形”状态……易观报告显示，没有一家能在移动支付市场份额中占比超过1%。尽管是拥有上亿用户的商业巨头们，也无法摆脱对支付宝微信的依赖。　　不仅仅是互联网公司，银行卡时代称霸的银联也在移动支付市场有所动作，在云闪付App中投入巨额补贴，试图砸下市场。截至2018年，银联二维码支付交易笔数较2017年同比增长近6倍，累计注册用户数突破1亿。市场份额方面，尽管排在所有厂商中的第四位，但仍然没有突破1%。可见对于新入局玩家来说，撬动移动支付现有多难。　　结语　　“未来第三方移动支付的竞争格局就是支付宝和微信支付两强争霸，它们各有所长，两者的份额越来越接近。”　　支付领域争夺日渐平稳，但支付宝和微信的野心却远不止于此，谁能在未来抢占先机？而中小玩家又将何去何从？或许仍需要长期大规模投入。
2019-08-16 00:00 阅读量：2131
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