苹果新品“延迟+转单”越南 “疫情复苏”做得最好的公司？

5月9日，据外媒macrumors报道，受全球疫情的影响，苹果计划将新款AirPods发布时间推迟。

　　事实上，新版蓝牙耳机AirPods可能延期发布早有消息。早在3月份，Digitimes的一份报告就暗示，需求不足可能会影响苹果2020年新款AirPods的发布。

　　这与分析师郭明錤最近的一份报告相吻合，4月，长期研究苹果公司的分析师郭明錤在一份报告中表示，第三代AirPods蓝牙耳机将于2021年上半年开始量产，而不是今年。除了延期之外，因为对第二代耳机的需求在下降，因此预计苹果会对新版耳机内部采用一种新的设计：即采用SiP替代第二代耳机的PCB+SMT设计。

　　另外，2021年第四季度至2022年第一季度期间，第二代AirPods Pro也将开启量产，而苹果传闻中的高端头戴式耳机也将于2020年年中进入量产阶段。

　　作为世界上最畅销的无线蓝牙耳机，AirPods也成为了当今苹果硬件产品中销量增长最快的产品。在蓝牙耳机市场，苹果再次上演后来居上，AirPods系列获得了相当不错的市场份额。

　　根据Counterpoint Research的数据显示，去年该产品占据了全球市场约50%的份额，销量约为6500万部。预计到2020年，销量将增长至1亿部。相比之下，三星、小米等友商的份额都不超过一成。

　　然而，这似乎和另外一个事件有关。

　　5月9日，据外媒报道，本季度将有300-400万部AirPods产能的生产线将由中国迁移至越南，这一数目大约占苹果同期AirPods产量的30%，此举无疑将进一步推动苹果的供应链多元化。

　　据悉，这是苹果公司首次在越南生产AirPods无线耳机，大规模生产于3月份就已经开始。越南政府还给予苹果蓝牙耳机的代工企业特别入境许可，以便工程师前往越南布局苹果蓝牙耳机的生产线。

　　早在去年，日本一家权威财经媒体就曾透露，苹果公司对在越南试产其蓝牙耳机产生了兴趣，苹果已要求供应商考虑将20%左右的生产从中国转移到东南亚等地区。

　　不过，迁移的生产线不包括去年推出的带降噪功能的AirPods Pro，该型号仍在中国生产与组装。苹果最重要的代工企业主要的制造基地都在中国，为了保持稳定的产品供应，近些年已经开始推崇制造基地多元化的策略。目前，许多大型美国科技公司也正在部署分散生产线，越南、印度和其他东南亚国家也是这些公司的主流选择。

　　近几年，随着智能手机、平板电脑和笔记本电脑三大硬件销量连续下滑，苹果硬件业务开始另谋出路，更加重视其他小硬件的销售及市场，例如苹果手表、智能音箱，蓝牙耳机等等。

　　据悉，苹果小硬件业务今年一季度已贡献逾60亿美元的收入，已经超过个人电脑和平板电脑两类业务。

　　这可以看作苹果疫情下“复苏”计划的一步，在终端上也是同步开启。

　　5月9日，据The Verge报道，早前关闭的美国境内的部分门店将于下周恢复正常的运营工作，让用户更快能够购买到产品。

　　据悉，苹果发言人在一份声明中表示，下周开始在美国重新开张零售店，首先是部分州的部分零售店，团队正在不断观察当地的疫情变化和政府指导，为重新安全开业做准备。

　　这些门店会经过非常严格的消毒工作，以达到安全营业的标准，并会严格控制进店的人数，在消费者购买商品或者支付时，员工会被要求更少地接触客户。

　　早前，为了应对新型冠状病毒疫情，苹果在3月份关闭了大中华区之外的所有零售店，原本计划3月底重新开放，但日期不断后延，这也对苹果公司的影响非常大。

　　早在4月中旬，苹果就重新开放了位于韩国的实体零售店，并将其作为“试验场”，开发了应对新型冠状病毒和保持安全社交距离指南的教学视频。近几周，苹果位于韩国、澳大利亚和德国等国的零售店重新开业。

　　不管如何，苹果零售店是该公司产品的关键需求推动力，重新开放这些零售店是一个基本的形势转好的迹象。

　　尽管苹果传统的三月新品发布会发生些小插曲，但其仍然在当月推出了一款廉价笔记本电脑和新iPad Pro。4月，2020年升级版的iPhone SE首次亮相，就在本周，备受期待的MacBook Pro升级版也得到发布。

　　总的来说，目前为止，苹果公司开年以来虽然遇到不少插曲，世界范围的门店也是关关停停的，但就目前为止，产品的总体进度也算是差强人意吧，没有想象中的不堪，但往后就难说了。

　　据透漏，苹果今年早些时候削减了10%以上的代工厂订购量，而升级版耳机的计划真切受到了新冠疫情干扰的影响。

　　不过，有几家数据统计公司发布报告指出，虽然疫情影响了手机和平板市场，也影响了部分产品的发布时间，但是苹果品牌的手机和平板等产品的销量依然排在第一。

　　新冠疫情迫使世界各地的公司调整他们的产品发布计划，苹果受到的影响难以忽略，但也似乎相对较好地经受住了这场风暴。苹果公司在上月底公布了上一财务季度的利润和收入，收入同比略微上升，利润略微降至112.5亿美元，均好于分析师的平均预期。

　　苹果还表示，包括在线销售在内的整体零售额在本季度创下历史新高。本周五，苹果公司股价收于310.13美元，已经接近前期高点，一场“复苏”计划有序推进。