TrendForce:2019年,华为将超越苹果成全球第二
全球市场研究机构TrendForce出具最新报告指出，今年智能手机市场市场需求迟滞，预估全年生产总量将落在14.1亿台，年减3.3%；苹果持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡、中国高端市场销售失利、美中贸易战等4大逆风因素，今年生产总量恐持续衰退，预估生产总数将下滑至1.89亿台，市占率将下滑至13%，全球排名下滑至第三名，遭华为超越。
报告指出，今年智能手机市场受中美贸易战影响，不确定因素增加，加上换机周期延长、创新程度降低等冲击，导致市场需求迟滞，若全球需求进一步恶化，不排除衰退幅度将扩大至5%。以全球市场占有率排名来看，三星将续拥冠军头衔，预估三星今年市场占有率约20%，居全球市场占有率第一；华为预估在今年超越苹果成为全球第二大手机品牌厂，苹果则将下滑一个席次至全球第三名。
报告指出，由于三星在中高低端手机市场的布局已相当完整，相较于中国品牌厂商可以往更低端或是海外进行布局，三星透过新兴市场带动成长的难度相对较高，因而市场占有版图持续萎缩，2018年生产总量约为2.93亿台，年衰退8%。2019年三星的目标仍旧为守住既有版图并积极耕耘新兴市场，过往遭受中国品牌厂规格战的夹击，今年也将在规格及定价上采取更为积极的策略迎战中国品牌，TrendForce预估，三星今年仍将为全球市占第一、市占率约20%。
报告中表示，华为产品线布局完整、拥有自主芯片开发优势，在高端市场方面，以P系列及Mate系列瓜分苹果在中国的高端市场市占，且以荣耀等系列成功进军东欧等海外市场，去年生产总量达2.05亿台，年增30%。今年华为除了守成中国市场既有版图外，更依赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大，TrendForce预估其生产总量有机会持续成长至2.25亿台，市占率达16%，正式取代苹果成为全球市占率第二名的智能手机品牌。
回顾苹果去年生产总量表现，上半年和2017年同期差异不大，但下半年新机发表并未如期带动生产总量增长，反较同期衰退7%，全年生产总量约落在2.15亿台，年减3%。其中在中国的销售表现上，受到新机定价问题及旧机型禁售事件的影响，销售表现较2017年衰退将近1000万台。
报告强调，今年苹果将持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡，及中国高端市场的销售失利等问题，预估今年的生产总数将衰退至1.89亿台，市占率将从15%下滑至13%。若中美贸易战紧张态势未获改善，生产总量的衰退幅度恐再扩大。
2019年全球市场占有率第四名至第六名的排名则与2018年改变不大，第四名为小米，透过低毛利的营销方式，以及引进米家生态链周边商品、软件服务等吸引买家人气，生产总量达1.23亿台，相较2017年的生产总量成长约32%。2019年除了持续专注研发技术提升能力外，也将透过重新定义子品牌，包含小米、红米、黑鲨、POCO以及技术合作等，来调转民众对于小米技术能力的印象，并且持续强化欧洲及印度的道路提升竞争力，预估2019年的生产总量将略为提升至1.29亿台。
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